Deti a televízia – sú psychologické účinky na rodičov pravdepodobnejšie?

Podľa nového výskumu sú zlé správy pre rodičov, ktorí si na prestávku často kombinujú deti a televíziu. Skutočne, taká taktika môže často spôsobiť, že matky a otcovia budú viac vystresovaní, keď ich drobci pozerajú príliš veľa reklám. Výsledky pochádzajú zo štúdie vykonanej Univerzitou v Arizone, ktorá sa zameriava na všetky možné účinky návykov detí na úroveň stresu ich rodičov..

Prečo je ťažké kombinovať deti a televíziu

Čím viac deti sledujú televíziu, tým viac sú vystavené reklamným správam. Vďaka mnohým reklamám je teda pravdepodobnejšie, že budú trvať na nákupe ďalších položiek. Keď idú malí s rodičmi do obchodu, je ešte ťažšie odmietnuť žiadosť o nákup na základe reklamy. To všetko by podľa vedcov mohlo prispieť k všeobecnému stresu rodičov v každodennom živote, najmä počas vianočného obdobia, ďaleko za hranicou jedinej nákupnej horúčky. Vedci sa predtým nepozreli na potenciálny vplyv na rodičov. Vedeli, že deti sa na veci pýtajú a že to často vedie ku konfliktom. Potom sa však chceli opýtať na ďalšiu otázku: Mohlo by to zhoršiť všeobecný rodinný stres??

Štúdia naznačuje, že odpoveď na túto otázku môže byť „áno“. Rodičia môžu urobiť niekoľko vecí. Najzrejmejšou z nich je obmedzenie času stráveného na zariadení. Komerčný obsah má svoj dobrý dôvod, a to má vyvolať túžbu nakupovať. Ak sa teda stane problém, rodičia môžu chcieť vypnúť televízor. Ľahšie sa to hovorí, ako robí, samozrejme. Rodičia môžu vyskúšať ešte jednu vec, najmä keď sa reklama deťom zvyšuje počas prázdnin. Podľa autorov štúdie môžu premýšľať o tom, ako by sa mohli so svojimi deťmi rozprávať o konzumácii. Vedci preto skúmali účinnosť troch typov komunikácie medzi rodičom a dieťaťom, ktorá sa ich týka.

Výsledky štúdie

Prvým aspektom vyšetrovania bola spoločná komunikácia. K tomu dochádza, keď rodič hľadá taký príspevok od detí na nákupné rozhodnutia v rodine. Ďalej išlo o interakcie súvisiace so spotrebou detí, ktoré sa rodičia bežne pokúšajú vysvetliť. Tretím aspektom teda bola skutočná reklamná komunikácia, keď rodičia hovoria so svojimi deťmi o reklamných správach. Zistili, že kolaboratívna komunikácia je pre rodičov vo všeobecnosti menej stresujúca. Ochranný účinok kolaboratívnej komunikácie sa však znižuje, keď sa zvyšuje iniciácia nákupu detí a nutkavé správanie, ako je hádka, kňučanie alebo záchvaty hnevu. Riadiaca a reklamná komunikácia je podľa vedcov spojená s väčším počtom nákupných iniciatív a nutkavým správaním detí. To naznačuje, že menšie zapojenie do týchto komunikačných štýlov môže byť prospešné.

Ak sú však deti vystavené vyššej úrovni televíznej expozície, ochranný účinok takto nižšej úrovne reklamnej komunikácie klesá. Vo všeobecnosti teda viac televíznej prítomnosti znamená väčšiu expozíciu komercializovanému obsahu. Aj keď ľudia streamujú požadovaný obsah a uvidia ho viac, pravdepodobne sa im online zobrazí integrovanejšia značka. Pútavé môžu byť najmä reklamy pre deti, ktoré často obsahujú veľa jasných farieb, veselú hudbu a honosné postavy. Dôvodom je, že deti nie sú vývojovo schopné porozumieť zámeru reklamy. Takže pokiaľ ide o deti a televíziu, tí najmenší nemajú kognitívne a emocionálne zdroje, ktoré by im bránili. Podľa autorov táto štúdia toto sa môže stať konkrétnym problémom.