تسويق الوشم – غذاء للوشم

لم يعد الوشم أمرا نادرا منذ فترة طويلة. في العالم الحديث ، يكون الناس على استعداد لتوفير جزء من أجسامهم للإعلان. في أغلب الأحيان ، هدفهم ليس فقط التعبير عن الذات ، ولكن أيضًا الحصول على الفوائد. العديد من العلامات التجارية على استعداد للدفع مقابل وضع شعارها على الشخص ، حيث لا ينبغي الاستهانة بالتأثير المرئي للإعلان. بيع جسدك للرسم يكتسب شعبية. ومع ذلك ، فإن قصص الوشم ، التي يحق لمن يرتديها الشجعان الحصول على طعام مجاني ، غالبًا ما تكون مليئة بسوء الفهم. الخصومات هي مسألة أخرى ، وفي هذه الحالة من غير المرجح أن تسمح الشركات لنفسها بتغيير شروط العروض الترويجية..

الجسم للطعام.

في أغلب الأحيان ، يتم تنظيم العروض الترويجية “الصالحة للأكل” من قبل أصحاب المؤسسات التي تقدم الوجبات السريعة. قبل عقدين من الزمن في المكسيك ، تعهد كازا سانشيز بتقديم وجبات غداء مجانية للعملاء الذين يضعون وشمًا لشعار مكسيكي بهيج يرتدي غطاء رأس تقليديًا يركب حبة ذرة. ولكن عندما تجاوز عدد المشاركين الخمسين ، كان لا بد من إغلاق الحدث ، لأن المالكين لم يكونوا مستعدين لمثل هذا الضجة. وبحسب بعض التقارير ، فقد استأنفوا هذا الإجراء ، لكن الأمر استغرق ما يصل إلى 10 سنوات..

منحت سلسلة شطائر Melt ، الواقعة في إحدى الولايات الأمريكية ، بصراحة خصمًا مدى الحياة بنسبة 25 ٪ على مدار السنوات القليلة الماضية إذا كان لدى شخص وشم شعار الشركة – شطيرة جبن. وقد فوجئت سلسلة “دودو بيتزا” الروسية بمثل هذا العمل. قدم مطعم البيتزا خصمًا أبديًا بنسبة 15٪ لصاحبة الوشم الذي يحمل شعارها.

الترويج الذي يحظى بنفس الشعبية هو التجريد من فرصة الحصول على طعام بدون نقود أو بخصم كبير. هناك حالة معروفة عندما عرض أصحاب مقهى في تشيليابينسك على عملائهم خلع ملابسهم من أجل الحصول على الطعام مجانًا..

نجاح أو فشل دومينوز بيتزا.

لجذب عملاء جدد ، قرر الفرع الروسي لشركة دومينوز بيتزا الأمريكية إطلاق حملة إعلانية أخرى يمكن لأي شخص المشاركة فيها. الشرط الأساسي هو الحصول على وشم على شكل دومينو ، وهو شعار العلامة التجارية ، على جزء مكشوف من الجسم. وعد دومينوز كل من اتخذ هذه الخطوة بشهادة بيتزا مجانية صالحة لمدة مائة عام. ومع ذلك ، بعد أيام قليلة فقط ، كانت الشبكة خائفة من عدد الأشخاص المستعدين للمشاركة في الحدث ، حيث تجاوز بالفعل ثلاثمائة. قام ممثلو دومينوز بيتزا بسرعة بتغيير شروط الحصول على الشهادة ، موضحين أن أول 350 شخصًا فقط سيكونون قادرين على الاستفادة من العرض المعلن ، على الرغم من أنهم جادلوا سابقًا بعدم وجود قيود على عدد الطلبات. كانت الاستثناءات هي أولئك الذين كانوا في تلك اللحظة بالفعل في جلسة مع فنان وشم. يمكن لمالكي الأوشام التي تحمل شعار مطعم البيتزا ، والذين تمكنوا من تحميل صورة بسرعة باستخدام علامة التصنيف #domino إلى الأبد ، الحصول على ما يصل إلى مائة بيتزا سنويًا. إنهم راضون تمامًا عن نتيجة الحملة ، على الرغم من حقيقة أنه يجب عليهم التأكيد سنويًا على وجود صورة تحمل شعار العلامة التجارية على أجسامهم من أجل الحصول على شهادة للعام الجديد المقبل. لكن إذا نظرت إلى الوضع ككل ، فإن هذه الحملة الإعلانية ، التي نظمها الفرع الروسي لسلسلة البيتزا الأمريكية ، فشلت فشلاً ذريعاً. ابتعد العديد من العملاء الذين يرغبون في المشاركة في الموعد النهائي المحدد في القواعد والحصول على وشم للطعام عن العلامة التجارية ، غير قادرين على تحمل مثل هذا الموقف المهمل. لكن من الجدير بالذكر أن هذا ليس الإجراء الأول الذي تقوم به دومينوز ، فقد عالجت الشبكة الجميع في وقت سابق بيتزا مجانية دون الحاجة إلى وشم.

أعدت بواسطة: Summerfox (أولغا)